Influencer Marketing Kampanyalarını Analiz Etmenin 3 Yolu

Teknolojinin gelişmesiyle birlikte hayatımızda birçok değişiklik meydana geldi. “Influencer marketing” adıyla hayatımıza giren yeni iş alanı, bu değişikliklerden biri oldu. Oldukça popüler olan bu alanda doğru stratejilerle ilerleyen markalar çok büyük başarılar elde edebiliyor. Peki, Influencer marketing kampanyaları nasıl analiz edilir? Hangi metriklere dikkat etmek gerekir?

Influencer Marketing Hakkında

Günümüzde internet kullanımının artması ile kullanıcıların sosyal medya üzerinde geçirdikleri zaman da arttı. Satın alma alışkanlıklarının değişmesiyle birlikte çevrimiçi alışverişlerde “Influencer” olarak adlandırılan kişilerin yorumları,önerileri ve deneyimleri önem kazandı. Bu durum, yeni bir alan olan “Influencer marketing” kavramını geliştirdi.

Bir pazarlama stratejisi olan Influencer marketing, sosyal medya üzerinden yapılan reklam anlaşmalarıyla birlikte markaların adlarını geniş kitlelere duyurabilmesine katkı sağlar. Sosyal medya kullanıcılarının takip ettiği Influencer’ların ürünlerle ilgili deneyimleri ön planda olduğu için akılda kalıcılığı, marka bilinirliğinin ve dolayısıyla da ağızdan ağıza pazarlamayı destekler.

Influencer Marketing Kampanyaları Nasıl Analiz Edilir?

Influencer Marketing kampanyalarını yürütürken iyi bir planlama ve strateji ile başarı elde etmeniz mümkün. Bunun için kampanyalarınızı analiz etmeniz sizin için faydalı olacaktır. Dikkat etmeniz gereken analiz yollarını 4 maddede şu şekilde sıralayabiliriz:

1) Müşteri Yorumlarını Okuyun

Birlikte çalıştığınız Influencer aracılığıyla web sitenize veya sosyal medya hesabınıza gelecek müşterileriniz olacaktır. Müşterilerinizin memnuniyetlerini ölçmeniz ve durum değerlendirmesi yapmanız, yeni stratejiler geliştirmenize yardımcı olacaktır. Bunun için tüm sosyal medya hesaplarınızdaki, web sitenizdeki veya maillerinizdeki müşteri yorumları ve geri dönüşlerini gözden geçirmelisiniz. Memnuniyet seviyesini direkt birinci ağızdan öğrenmeniz kampanyanızda net sonuçlar elde etmenizi sağlar. Aynı şekilde, anket ve benzeri ölçüm araçları daha iyi bir kampanya analizi yapmanıza imkan verir.

2) Influencer’ın Hesabını Takip Edin

Ürün tanıtımınızı hızlı ve kolay bir şekilde yapıp yapmadığınızı analiz edebilmeniz için işbirliği yaptığınız Influencer’ın sosyal medya hesabını da gözden geçirmelisiniz. Takipçileriyle nasıl iletişim kurduğu, markanızı veya ürününüzü nasıl tanıttığı sizin için önemlidir. Organik takipçisi bulunan bir profilin etkileşim sayısı yüksek olacağı için etkileşimi yüksek bir Influencer hesabı ile istenilen geri dönüşleri alabilirsiniz.

3) Sosyal Medya Hesabınızdaki Etkileşimleri İnceleyin

Kampanyanızı analiz ederken satışlarınızın büyüme oranını da dikkate almalısınız. Markanızın tanıtımını yapıp bilinirliğinizi arttırmak için sosyal medya kanalınızdaki aktifliği ölçmelisiniz. Ölçmek için dikkat edeceğiniz unsurlar şunlardır:

• Kullanıcıların hesabı ziyaret süresi,
• Beğeni, kaydetme ve yorum sayısı,
• Takipçi sayısındaki artış,
• Ziyaretçi sayısı.

4) Kampanyanız için Gerekli Metrikleri İzleyin

Kampanyanızda kazanç sağlamayı ve marka bilinirliğinizi arttırmayı hedeflerken yararlanabileceğiniz bazı metrikler bulunur. Bunları şu şekilde sıralayabiliriz:

• CPM (Cost Per Impression): CPM, reklamın her 1000 görüntüleme sayısı için ödenen miktardır. Bu miktarı ölçebilmek için maliyetimizi gösterim sayısına bölmemiz gerekir. CPM sayesinde daha çok kişiye ulaşabilir ve markanızın bilinirliğini arttırabilirsiniz. Bu da size daha çok satış olarak geri döner.

• CTR (Click-through Rate): Tıklama oranı anlamına gelen CTR’yi hesaplayabilmek için reklama tıklayanların sayısını görüntüleyen kullanıcı sayısına bölmeniz gerekir. Bu sayede reklamlarınızın tıklanma oranını görebilirsiniz.

• CPI (Cost Per Install): CPI, yükleme başına düşen maliyet anlamına gelir. Maliyetinizi uygulamanın indirilme sayısına bölerek bu metriği hesaplayabilirsiniz. Böylece kâr mı zarar mı ettiğinizi görebilirsiniz.

• ROAS (Return On Ad Spend): Yayımlanan reklamın getirisini gösteren metriktir. Bu sayede reklamların performansı verimli bir şekilde yönetebilirsiniz. Kazancınızı maliyetinize böldüğünüz zaman bu metriği elde etmiş olursunuz.

Influencer Marketing Kampanyası için İhtiyacınız: Teamfluencer

Markanız için en uygun Influencer’ı bulmak ve bu doğrultuda en iyi Influencer marketing kampanyasını yürütmek zaman alan bir süreçtir. Bu konuda ihtiyaç duyduğunuz desteği size sunan Teamfluncer ile tek bir platform üzerinden Influencer profillerini, gönderilerini ve kitlesini inceleyebilir; performanslarına göre filtreleme yapabilir ve markanıza en uygun Influenceri seçebilirsiniz. Influencer Marketing kampanyanızdan en iyi şekilde yararlanmak ve markanıza uygun Influencer ile çalışmak için hadi siz de Teamfluencer ile hemen iletişime geçin!