Dijital pazarlama dünyası hem tüketiciler hem de markalar için popülaritesini artırmaya devam ederken neredeyse her sektörde influencerlar ile karşılaşıyoruz. Markalar ve müşteriler arasında adeta bir köprü görevi gören bu kişiler hitap ettikleri takipçi sayısı ve etkileşim oranına göre nano, mikro, makro ve mega influencerlar olarak sınıflandırılıyor. Peki, bu influencerlar hangi noktalarda birbirinden ayrılır? Özellikleri nelerdir?
Nano Influencer
Nano influencerlar, normal bir sosyal medya kullanıcısı gibi günlük yaşamlarını yansıtan içerikler paylaşırlar. Takipçi sayıları 1000 ile 10.000 arasındadır bu sayede takipçileriyle düzenli olarak etkileşim halinde bulunmaları daha kolaydır. Bir ürün ya da hizmetle ilgili tavsiyelerine karşı düzenli ücretler almadıkları için takipçileri tarafından daha özgün ve güvenilir görünürler. Büyük markaların stratejileri bu durumda takipçilerinin gözünde adeta bir arkadaş gibi olan bu influencerların yüzlercesiyle aynı anda çalışarak hedef kitlelerine direkt ve organik bir şekilde ulaşmak oluyor. Böylelikle kampanyadan elde edecekleri verimi büyük oranda arttırmış oluyorlar.
Micro Influencer
Takipçi sayısı 10.000 ile 100.000 arasında olanlar micro influencer olarak nitelendirilir. Markalar tarafından en az nano influencerlar kadar tercih edilme popülerliğine sahiptir. Nano influencera benzer şekilde birçok sosyal medya kullanıcısı micro influencerları da birer arkadaş olarak benimser bu nedenle onların önerilerini oldukça önem verir. Hedef kitleleriyle güven, dostluk ve dürüstlüğe dayalı bir ilişki kurmak için zaman harcayan bu kişiler takipçilerinin onlara sundukları önerilerini satın alma kararlarını olumlu bir şekilde etkileyebilir. Yapılan anketlere göre; tüketicinin %82'si bir micro influencer tarafından önerilen bir ürünü almaya daha meyillidir.Böylece tavsiye edilen ürünlerde takipçileri üzerindeki micro influencerların etkisini görmüş oluyoruz.
Macro Influencer
100.000 ile 1 milyon arasında oldukça geniş bir takipçi sayısına sahiptir. Sosyal medya kullanıcıları tarafından tanınır halde olan macro influencerlar neredeyse ünlülerle benzer bir etkiye ve güce sahiptir. Nano ve micro influencerlara kıyasla takipçileriyle daha mesafeli bir ilişkiye sahip olsalar da onlar üzerindeki etkileri gözle görülür seviyededir. Bir macro influencerın alanı oldukça çeşitlidir. Bu durum markalara pazarlama işbirlikleri için bol seçenek sunar. Ayrıca araştırmalar, bir macro influencerın dünya çapında potansiyel müşterilere erişimi bir micro etkileyicinin 20 katından fazla kişiye ulaşabilirliği olduğunu gösteriyor. Yüksek etkileşim hedefleyen markaların mutlaka işbirliği yapması gereken kişilerdir.
Mega Influencer
1 milyondan fazla takipçisi olan mega influencerlar, ünlü statüleri ile sosyal medyada oldukça görünür durumdadır. Sosyal platformlarda oldukça aktif olan bu kişiler çok fazla etkileşim de sağlarlar. Bu durum, onları influencer pazarlamadan yararlanmak isteyen markalar için daha tercih edilebilir hale getirir. Sosyal medya pazarlamasını bir dağ gibi düşünürsek en tepede mega influencerların yer aldığını söyleyebiliriz. Oldukça etki yaratan bu kişilerle çalışmak, büyük kitlelere ulaşmayı ve marka görünürlüğünü maksimum seviyeye çıkarmayı hedefleyen markalar için en iyi stratejilerden biri olacaktır.
Markanız için En Uygun Influencera Teamfluencer ile Ulaşın
Markanız için en iyi influencer tipinin hangisin olduğuna karar verirken marka stratejileriniz, hedef kitleniz ve bütçeniz gibi faktörleri değerlendirmelisiniz ve bu kimi zaman zorlu bir süreçtir. Teamfluncer ile tek bir platform üzerinden Influencer profillerini, gönderilerini ve kitlesini inceleyebilir; performanslarına göre filtreleme yapabilir ve markanıza en uygun influenceri seçebilirsiniz. Influencer marketing kampanyanızda en yüksek verimi almak ve marka anlayışınıza en uygun influencer ile çalışmak için hadi siz de Teamfluencer ile hemen iletişime geçin!
Büşra Günay
Influencer Marketing Specialist